Esta cantidad gastarán en promedio los mexicanos para los regalos de Navidad y fin de año

MÉXICO.- Los mexicanos gastarán más este año para comprar regalos de Navidad y fin de año, para lo que destinarán en promedio 5 mil 522 pesos, lo que representa un aumento del 13% en relación al año anterior, informó la agencia ed investigación de mercados Kantar.

En el estudio “Navidad 2024”, la firma indicó que se consideran 31 obsequios, que son 4 más que el 2023, con lo que el 35% de los encuestados prevé gastar más que la Navidad anterior.

El 73% de los encuestados mencionó que usa parte de su aguinaldo para comprar los obsequios, lo que es 9 puntos porcentuales más respecto al 64% que lo hizo en 2023.

El documento de Kantar muestra que se redujo la proporción de consumidores que destinará parte de su aguinaldo para el pago de deudas, al pasar de 40% a 35% en esta navidad.

De acuerdo con Kantar, este comportamiento muestra una mejor planeación de las compras navideñas, ya que está aprovechando la temporada de descuentos con El Buen Fin, ante lo cual se prevé con anticipación los recursos que se destinarán a los regalos.

¿En qué se gasta el aguinaldo?

En términos generales, el aguinaldo se distribuye entre 4 y 5 gastos donde destacan la compra de ropa y calzado, fiestas y cenas, gastos del hogar, entre otros.

“Se van preparando unos meses antes y van ahorrando un poco porque saben que viene el gasto. Notamos al comprador más consciente de los gastos que puede hacer y no sobreendeudarse. Fue algo que notamos tanto para El Buen Fin como para las compras navideñas”, dijo Edgar Álvarez, Qualitative Manager en Kantar México.

51% de los mexicanos usa redes sociales para compras navideñas

La agencia de investigación detalló en cuanto a los medios que usan los mexicanos para realizar las compras, 51% usa las redes sociales para este cometido.

Después, 49% de los consumidores que optan por acudir a las páginas de internet de las marcas, luego el 29% que presta atención a los anuncios en las tiendas, el 33% prefiere la recomendación de amigos, el 29 % se inclina por los anuncios en televisión y el 32% los vendedores en las tiendas.

De acuerdo con Kantar, 53% de los consumidores piensa acudir a un supermercado, 44% a una departamental, el 45% a tiendas especializadas en electrónicos, ropa deportiva, entre otras, el 24% a un mercado o puestos ambulantes, el 22% a un club de precios y el 14% a catálogos.

“Este 2024 encontramos que los mexicanos buscarán usar su aguinaldo de una forma más consciente, el 40% buscará cubrir gastos del hogar, el 35% pagar deudas pendientes y solo el 26% lo estará ahorrando”, comentó Paloma Sevy, Client Partner en Kantar México.

Como propósito de año nuevo, la consultora encontró que 53% de los mexicanos desea ahorrar en 2025, 37% busca hacer mejoras en su casa y un 27% quiere bajar de peso, entre otros objetivos.