¿Cuánto gastan las marcas por anunciarse durante el Super Bowl?

Uno de los momentos más televisados durante el año se está acercando y Nueva Orleans será la sede del Super Bowl LIX, convocando a aficionados de los Chiefs y Eagles al Caesar´s Superdome además de los millones que se dan cita frente a sus televisores.

El gran juego año con año se convierte en el evento deportivo más esperado en Estados Unidos, además de ser una de las plataformas publicitarias más costosas y codiciadas a nivel mundial.

¿Cuánto dinero invierten?

Las marcas invierten millones de dólares para asegurarse un espacio durante la transmisión del evento, aprovechando la enorme audiencia global que sintoniza el partido y el medio tiempo.

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En los últimos 15 años, el precio de un anuncio de 30 segundos ha experimentado un constante aumento. A continuación, un repaso de los costos aproximados por año:

• 2015: US$4.25 millones
• 2016: US$4.5 millones
• 2017: US$5 millones
• 2018: US$5.2 millones
• 2019: US$5.3 millones
• 2020: US$5.6 millones
• 2021: US$5.5 millones
• 2022: US$6.5 millones
• 2023: US$7 millones
• 2024: US$8 millones

Los anuncios más costosos en la historia del Super Bowl

Luego del paso de los años, los precios para que las marcas anuncian han variado dentro del tiempo y forma en la que utilizan el espacio. Los comerciales del Super Bowl son cuidadosamente planificados meses antes del evento.

Las marcas buscan producir anuncios impactantes, con narrativas emotivas, humorísticas o innovadoras que capten la atención de los espectadores en un tiempo limitado.

Al ser uno de los momentos en la que los aficionados pasan más tiempo prestando atención al televisor, los comerciales dentro del juego, así como el show de medio tiempo y las celebridades, se han convertido en una parte importante del evento.

Entre los comerciales más costosos y recordados se encuentran:

• Chrysler - “Imported from Detroit” (2011): US$12.4 millones. Un emotivo homenaje a la resiliencia de Detroit y la calidad de los vehículos Chrysler.
• Bud Light - “Up for Whatever” (2014): US$12 millones. Campaña centrada en la espontaneidad y la diversión.
• Google - “Loretta” (2020): US$16.8 millones. Un anuncio emotivo que mostró cómo la tecnología ayuda a preservar recuerdos.
• Amazon - “Before Alexa” (2020): US$16.8 millones. Un comercial humorístico sobre la vida antes de Alexa.
• 84 Lumber - “The Journey Begins” (2017): US$16.2 millones. Un poderoso mensaje sobre inmigración.
• Ford - “Go Further” (2017): US$16.2 millones. Enfocado en la innovación y la movilidad sostenible.