Aumento en el gasto de los mexicanos para regalos de Navidad y fin de año en 2024

MÉXICO.- Según un estudio de la agencia de investigación de mercados Kantar, los consumidores mexicanos prevén un aumento en su gasto para regalos de Navidad y fin de año en 2024.

En promedio, se destinarán 5,522 pesos, lo que representa un incremento del 13% en comparación con el año anterior. Este aumento se debe, en parte, a la compra de 31 regalos, cuatro más que en 2023, lo que refleja que el 35% de los encuestados espera gastar más que el año pasado.

Una tendencia destacada es que el 73% de los mexicanos utilizará parte de su aguinaldo para adquirir estos regalos, lo que representa un aumento de 9 puntos porcentuales respecto al 64% del año pasado.

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Además, se ha reducido la proporción de consumidores que destinarán su aguinaldo al pago de deudas, pasando de 40% en 2023 a 35% en 2024, lo que indica una mejor planificación en las compras navideñas.

El aguinaldo y su distribución

El informe de Kantar resalta que, en términos generales, los mexicanos distribuyen su aguinaldo entre cuatro o cinco tipos de gastos, destacando la compra de ropa y calzado, fiestas y cenas y gastos del hogar, entre otros.

Edgar Álvarez, Qualitative Manager en Kantar México, indicó que los consumidores se están preparando con anticipación para las compras navideñas, ahorrando y siendo más conscientes de los gastos, para evitar el sobreendeudamiento.

Uso de las redes sociales y otros medios para las compras

En cuanto a los medios utilizados para realizar compras, el estudio mostró que el 51% de los mexicanos recurre a las redes sociales para adquirir productos navideños.

Otros medios populares incluyen las páginas web de marcas (49%), anuncios en tiendas (29%), recomendaciones de amigos (33%) y anuncios en televisión (29%).

Las tiendas físicas siguen siendo relevantes, ya que el 53% de los consumidores planea comprar en supermercados, el 44% en tiendas departamentales, y el 45% en tiendas especializadas como las de electrónicos y ropa deportiva.

Uso más consciente del aguinaldo

A diferencia de otros años, el 40% de los mexicanos planea utilizar su aguinaldo para gastos del hogar, el 35% para pagar deudas pendientes y el 26% lo ahorrará.

Paloma Sevy, Client Partner en Kantar México, comentó que en 2024 se observa un comportamiento más consciente en el manejo del aguinaldo, con una mayor disposición para priorizar el ahorro y los gastos familiares sobre el consumo impulsivo.

Propósitos de Año Nuevo

En cuanto a los propósitos para 2025, la encuesta de Kantar revela que el 53% de los mexicanos desea ahorrar, el 37% busca mejorar su casa y el 27% tiene como meta bajar de peso.

Este informe de Kantar refleja cómo los consumidores mexicanos están adaptando su comportamiento de compra para aprovechar las oportunidades de descuento, como El Buen Fin, y gestionando de manera más prudente sus recursos durante las festividades, lo que se traduce en un aumento del gasto para regalos, pero con una mayor planificación y previsión financiera.