Boicot y repudio a los productos estadounidenses en el mundo: ¿Debería Trump preocuparse?

En el contexto de las tensiones crecientes y las medidas de retaliación tras la imposición de aranceles por parte del presidente Donald Trump en su “día de liberación”, los consumidores de todo el mundo están utilizando su poder económico para expresar su descontento. Las tendencias de “Boicot a EU” en redes sociales y motores de búsqueda han aumentado, con usuarios compartiendo consejos sobre marcas y productos que evitar. Esto plantea la pregunta: ¿Debería Trump preocuparse?

Antecedentes y reacciones iniciales

Antes de la implementación de los aranceles, ya se habían registrado protestas y manifestaciones contra las políticas de Trump. Los campos de golf en Doonbeg, Irlanda, y Turnberry, Escocia, fueron blanco de importantes rechazos. En Canadá, los compradores comenzaron a evitar productos estadounidenses después de que Trump sugiriera que podría tomar el control de su vecino del norte. Incluso aliados cercanos como Elon Musk, cuyos vehículos Tesla han enfrentado protestas y declive en ventas, se han visto afectados.

El movimiento de boicot global

El movimiento de boicot a los productos estadounidenses ha adquirido un carácter global, con consumidores de diversas partes del mundo participando:

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Boicot a productos de EEUU en respuesta a los aranceles de Donald Trump: La gente le pone su propia tarifa dejando de comprar

• Dinamarca : El grupo minorista más grande de Dinamarca, Salling Group, ha introducido una etiqueta con una estrella negra en todos los productos europeos para facilitar que los clientes eviten los productos estadounidenses.
• Canadá : Los compradores están volviendo productos estadounidenses al revés en los almacenes para hacerlos más fáciles de identificar y evitar. Además, la aplicación Maple Scan permite a los consumidores verificar si sus compras son realmente canadienses o tienen empresas matriz estadounidenses.

La complejidad de identificar marcas estadounidenses

La identificación de marcas verdaderamente estadounidenses se vuelve complicada cuando se consideran las estructuras de propiedad de marcas aparentemente locales:

• Reino Unido : Muchas marcas icónicas británicas como Cadbury, Waterstones y Boots son de hecho propiedad de compañías estadounidenses.
• Dinamarca y Canadá : Grupos de Facebook dedicados al boicot de productos estadounidenses ofrecen consejos sobre cómo encontrar alternativas a productos estadounidenses, destacando la complejidad de estos esfuerzos.

Influencia profunda de EU en la cultura de consumo

El movimiento de boicot revela la profunda integración de empresas estadounidenses en la cultura de consumo global:

• Tecnología : Empresas estadounidenses como Facebook, Google y Apple dominan las plataformas de redes sociales y el almacenamiento en la nube, lo que dificulta completamente evitar la influencia estadounidense.
• Servicios financieros : Incluso cuando los consumidores evitan productos estadounidenses, los pagos realizados a través de Visa, Mastercard o Apple Pay aún se redirigen a EU. Del mismo modo, las transacciones con Worldpay pueden resultar en mayores porcentajes dirigidos a instituciones financieras estadounidenses.

Marcas únicamente americanas

Algunas marcas son inequívocamente estadounidenses y han sido blancos del movimiento de boicot:

• Coca-Cola , Starbucks y Budweiser son ejemplos de compañías que exhiben abiertamente su identidad estadounidense, convirtiéndolas en objetivos principales para la evitación por parte de los consumidores.

Boicots proxys: Una herramienta política

Los boicots proxys, donde los consumidores atacan específicas marcas para lograr cambios políticos más amplios, tienen precedentes históricos:

• Francia, 1995 : En respuesta a la decisión del presidente Jacques Chirac de realizar pruebas nucleares en el Pacífico, los consumidores boicotearon productos franceses, especialmente vinos. Esto llevó a Francia a abandonar sus pruebas nucleares en 1996.
• Impacto : El boicot costó al sector vitivinícola francés aproximadamente £23 millones (alrededor de £46 millones hoy en día), demostrando el potencial impacto económico de estos movimientos.

Conclusión: ¿Debería Trump preocuparse?

Si bien es casi imposible evitar completamente los productos estadounidenses debido a la interconexión de las economías globales, la tendencia creciente de los boicots de consumidores presenta una preocupación significativa para Trump y las corporaciones estadounidenses. Estos movimientos subrayan el poder de la activismo de los consumidores en la formación de resultados políticos. Mientras Trump busca demostrar la fuerza de EU a través de aranceles, podría encontrar una movilización masiva del poder de los consumidores que tenga consecuencias de largo alcance.

El movimiento de boicot global es una advertencia de que el comportamiento de los consumidores es inherentemente político, y la situación política actual podría llevar a una mayor movilización del poder de los consumidores contra los productos estadounidenses. Trump debería preocuparse, ya que estos boicots podrían socavar sus políticas económicas y dañar la reputación de las marcas estadounidenses a nivel global.

Artículo original publicado en The Conversation