¿Le sale el tiro por la culata a Trump? Adidas dice que aumentará los precios de todos sus productos estadounidenses debido a los nuevos aranceles

WASHINGTON.-El gigante del calzado deportivo Adidas anunció este martes que los aranceles impuestos por el presidente estadounidense Donald Trump llevarán a un incremento de precios en todos sus productos vendidos en Estados Unidos. La empresa no especificó cuánto ascenderán dichos aumentos, pero señaló que el disputado panorama comercial mundial está obstaculizando su capacidad para elevar su pronóstico anual de ingresos, a pesar de un sólido aumento en los beneficios del primer trimestre, revela el medio CNBC.

“Los aranceles más altos eventualmente causarán mayores costos para todos nuestros productos en el mercado estadounidense,” afirmó Adidas en un comunicado.

Además, Adidas indicó que aunque están “algunamente expuestos” a los aranceles impuestos por la administración estadounidense sobre productos hechos en China (que actualmente tienen una tarifa efectiva del 145%), han reducido las exportaciones de estos productos a EE.UU. Sin embargo, el mayor impacto proviene del aumento general de los aranceles estadounidenses sobre todos los demás países, que se mantienen en un 10% mientras se llevan a cabo negociaciones comerciales.

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“Con la incertidumbre que rodea las negociaciones entre EE.UU. y los diferentes países exportadores, no sabemos qué serán las tarifas finales,” continuó el comunicado de Adidas. “Por lo tanto, no podemos tomar decisiones ‘definitivas’ sobre qué hacer. Los aumentos de costos debido a tarifas más altas eventualmente llevarán a aumentos de precios, no solo en nuestro sector, pero actualmente es imposible cuantificar estos o determinar qué impacto tendrán en la demanda de nuestros productos por parte de los consumidores.”

La empresa también destacó que actualmente no puede producir prácticamente ninguno de sus productos en EE.UU. Adidas utiliza fábricas en países como Vietnam y Camboya, que enfrentan tarifas arancelarias superiores al 40% en ausencia de un acuerdo comercial.

Impacto en la industria retail

La situación de Adidas es similar a la de otras empresas de retail que sirven a EE.UU., desde minoristas de bajo costo como Temu hasta gigantes de lujo como Hermès. Estas empresas enfrentan dilemas similares en cuanto a aumentos de precios y su posible impacto en la demanda de sus productos.

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Mejoras en ganancias

Si no fuera por la nube de incertidumbre causada por los aranceles estadounidenses, Adidas habría elevado su pronóstico anual de ingresos y beneficios operativos debido a un fuerte volumen de pedidos y una percepción positiva de la marca. En lugar de ello, la empresa reafirmó su pronóstico existente, pero mencionó que “el rango de posibles resultados ha aumentado.”

En resultados que fueron en su mayoría anticipados, la rentabilidad operativa de Adidas aumentó un 155% en el primer trimestre, alcanzando los 436 millones de euros ($496.5 millones), superando el pronóstico de 383 millones de euros compilado por LSEG. Las ventas netas subieron un 12.7%, alcanzando los 6.15 mil millones de euros, mientras que la margen operativo aumentó 3.8 puntos porcentuales, llegando al 9.9%.

La firma finalmente logró superar una larga crisis derivada de su colaboración con el músico controvertido Ye, con quien cortó relaciones en 2022 debido a comentarios antisemitas. Adidas anunció recientemente que había vendido toda su existencia de productos Yeezy.

Analistas de Deutsche Bank señalaron en un informe del martes que Adidas presentó un “buen desempeño” con avances en todas las áreas, a pesar de la mayor incertidumbre. Según Mamta Valechha, analista de consumo discrecional en Quilter Cheviot, “hasta ahora este año, Adidas ha estado viendo un crecimiento de dos dígitos en las ventas en todas las regiones y canales, con el canal de distribución al por mayor superando al directo al consumidor.”

“El calzado sigue siendo un gran desempeñador, con los consumidores también optando por ropa de estilo de vida, mientras que la categoría de rendimiento también continúa bien. Adidas espera que estos tendencias continúen a pesar de la incertidumbre económica creada por los aranceles en EE.UU., pero lamentablemente tendremos que esperar y ver antes de que el impacto completo se manifieste.”

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Amazon niega planes de revelar costos de aranceles en su sitio web

Por otro lado, Amazon negó el martes un informe que afirmaba que planeaba revelar los costos que los aranceles estadounidenses estaban añadiendo a sus productos. La Casa Blanca había criticado el reporte inicial.

Un portavoz de Amazon dijo que nunca consideraron mostrar los costos de los aranceles en su principal sitio minorista y que no se implementó nada en ningún sitio de la compañía. El portavoz agregó que “el equipo que dirige nuestra tienda de ultra bajo costo Amazon Haul ha considerado la idea de mostrar los cargos de importación en ciertos productos.”

La secretaria de prensa de la Casa Blanca, Karoline Leavitt, dijo que había discutido el informe de Punchbowl News con Trump, y su mensaje al respecto fue: “Esto es un acto hostil y político por parte de Amazon”. Los comentarios de Leavitt llevaron a una caída temporal en las acciones de Amazon, pero estas se recuperaron y cerraron casi planas.

Trump ha impuesto una serie de aranceles a socios comerciales de EE.UU., incluida China, lo que ha llevado a un aumento de los costos arancelarios en un 145% desde que Trump asumió el cargo. Leavitt mencionó que la decisión de Amazon no fue una sorpresa, dada una investigación de Reuters de 2021 que señalaba que la compañía tecnológica se había asociado con un “brazo de propaganda chino”.

La Casa Blanca tuiteó un enlace al reporte de Reuters más temprano el martes, resaltando los esfuerzos del gobierno de Trump para fortalecer las cadenas de suministro críticas e impulsar la manufactura nacional.