Target dice que no volverá abrir sus tiendas en Acción de Gracias 

CALIFORNIA.-Target ya no abrirá sus tiendas el Día de Acción de Gracias, lo que hará un cambio permanente al inicio no oficial de la temporada navideña que se suspendió durante la pandemia.

Para limitar las multitudes en las tiendas, los minoristas se vieron obligados el año pasado a hacer lo que se había convertido en un bombardeo de compras de fin de semana en un evento extendido, con grandes descuentos navideños a partir de octubre.

Ese cambio forzado parece haber sido fortuito.

Las ventas navideñas en Estados Unidos en noviembre y diciembre pasados aumentaron un 8.2% en 2020 con respecto al año anterior, según la Federación Nacional de Minoristas, el grupo de comercio minorista más grande del país. El grupo comercial predice que 2021 podría romper ese récord, creciendo entre un 8.5% y un 10.5%.

Los estadounidenses, capaces de recibir las mismas ofertas durante un período de tiempo más amplio y liberados de algunas de las tensiones que van de la mano con las vacaciones, parecieron aceptar el cambio, que también ha resonado entre los trabajadores, dijo Target.

"Lo que comenzó como una medida temporal impulsada por la pandemia es ahora nuestro nuevo estándar, uno que reconoce nuestra capacidad para cumplir con los deseos festivos de nuestros clientes tanto dentro como fuera del horario de atención", escribió el director ejecutivo de Target, Brian Cornell, en una nota a los empleados. "No tiene que preguntarse si este es el último Día de Acción de Gracias que pasará con su familia y amigos, porque el horario de la tienda del Día de Acción de Gracias es algo a lo que no 'volveremos' cuando la pandemia finalmente desaparezca".

Target es el primer minorista importante en hacer un movimiento tan permanente durante la pandemia, y su decisión podría empujar a otros minoristas a seguir su camino, dice Ken Perkins, presidente de Retail Metrics, una firma de investigación minorista.

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Él cree que los minoristas también están analizando si vale la pena gastar dinero en mano de obra y otros costos para abrir el Día de Acción de Gracias, cuando los compradores recurren más a las compras en línea y se alejan de las tiendas físicas.

"Con todas estas oportunidades de compras en línea, ¿es realmente necesario abrir el día de Acción de Gracias?", dijo Perkins.

Macy's no abrirá este año en Acción de Gracias

Macy's, que no abrirá sus tiendas el Día de Acción de Gracias por segundo año consecutivo, dijo que su servicio de recolección en la acera estará disponible en ubicaciones selectas. También señaló que no ha anunciado planes futuros, pero "nos apoyamos en lo que nuestros clientes y colegas nos dicen que es importante para ellos en estas decisiones".

Kohl's y Walmart también estarán cerrados el jueves, pero Walmart dijo que aún no ha tomado una decisión sobre el futuro de las compras en las tiendas del Día de Acción de Gracias; Kohl's se negó a comentar.

Target dijo que los centros de distribución y llamadas tendrán algo de personal el Día de Acción de Gracias y cobrarán el pago de las vacaciones.