La mejor estrategia de marketing musical del año: “brat” de Charli XCX

Detrás de una imagen aparentemente sencilla se encuentra una de las estrategias de marketing más efectivas del año en la industria musical. En un tiempo en el que el diseño de portadas ha perdido relevancia debido al declive del formato físico, Charli XCX ha demostrado que aún es posible innovar y causar un impacto significativo. Con su álbum “Brat”, la cantante británica ha utilizado un fondo verde fosforescente, una tipografía sans-serif similar a Arial Narrow y un ligero desenfoque para crear una portada que, aunque inicialmente recibió críticas y burlas, terminó convirtiéndose en un fenómeno viral.

Estrategia de Marketing

El verdadero genio de la estrategia de marketing de Charli XCX radica en su capacidad para transformar la portada de “Brat” en una herramienta de comunicación viral. Lanzó un generador de portadas que permitía a cualquier usuario modificar el texto, lo que convirtió la imagen en una pieza interactiva y compartible en redes sociales. Este enfoque no solo generó una mayor difusión del álbum, sino que también promovió indirectamente su música. El enlace del generador se incluyó junto a enlaces que llevaban a su música, estableciendo una fuerte asociación entre el color verde y la marca de Charli XCX.

Cada vez que los fans ven este verde fosforescente, piensan inmediatamente en Charli XCX. Además, aprovechando el momento, la artista cambió el arte de trabajos anteriores y lanzó un nuevo generador para la versión extendida del álbum. Esta estrategia, utilizando un lenguaje sencillo y muy propio de internet, ha permitido que el diseño no solo cumpla una función estética y simbólica, sino también estratégica, algo que a menudo se ve en marcas tradicionales pero que no siempre se explota en la música.

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Charli XCX también utilizó el humor para promover su gira. Cuando supuestamente censuraron el póster de su gira por una bolsa que algunos interpretaron como una referencia a drogas, ella respondió en TikTok, riéndose y diciendo que era simplemente una bolsa “Ziploc” para guardar sándwiches, lo que aumentó la visibilidad de las fechas de la gira.

¿Quién es Charli XCX?

Charli XCX, cuyo nombre real es Charlotte Emma Aitchison, es una cantante, compositora y productora británica conocida por su estilo innovador y su influencia en la música pop contemporánea. Con éxitos como “Fancy” y “Boom Clap”, Charli se ha ganado un lugar prominente en la industria. Su sexto álbum de estudio, “Brat”, ha generado una ola de expectativas y ha capturado la esencia de una generación inmersa en la vida virtual, la fiesta y la sexualidad.

Adrian Horton, en su reseña para The Guardian, describe a Charli XCX como “la estrella pop más grande del mundo” para una comunidad compuesta principalmente por mujeres, personas LGBTQ+ y críticos musicales. El término “Brat” no solo hace referencia a su significado literal de “mocoso”, sino que también se ha apropiado dentro de la comunidad BDSM para describir a personas que actúan de manera molesta para provocar una reacción dominante en su pareja.

El color verde lima de la portada del álbum ha llegado a ser inseparable de la imagen de Charli XCX. Ella misma explicó en una entrevista con Vogue Singapur que eligió este color porque:

quería optar por un tono de verde ofensivo y fuera de moda para generar la idea de que algo anda mal”.

La polémica del verde fosforescente

La elección del verde fosforescente y la tipografía simple para la portada de “Brat” inicialmente fue objeto de burlas y críticas. Parecía una salida fácil y poco creativa. Sin embargo, esta percepción cambió cuando la portada se convirtió en un fenómeno pop en internet, similar a lo que ocurrió con Barbie. El generador de portadas “Brat” permitió a los usuarios crear sus propios memes y contenido, lo que incrementó la difusión del álbum y consolidó la asociación del color verde con la marca de Charli XCX.

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El uso del humor característico de Charli, su capacidad para convertir la crítica en una ventaja y su enfoque innovador en la promoción han demostrado que el diseño de una portada aún puede tener un impacto significativo en la era digital.

Con “Brat”, Charli XCX no solo ha lanzado un álbum, sino que ha creado una tendencia y una comunidad alrededor de su imagen y música.