Destiladora británica Diageo compra Aviation American Gin; compañía de Ryan Reynolds

ESTADOS UNIDOS.- Aviation American Gin, una marca de ginebra de Ryan Reynolds y Davos Brands, ha sido vendida por $610 millones de dólares a Diageo, una famosa destiladora británica.

El acuerdo incluye un pago inicial de US $ 335 millones, con un posible segundo pago de US $ 275 millones dependiendo del desempeño durante los próximos 10 años.

Davos Brands es el accionista mayoritario de Aviation American Gin, que también es propiedad parcial del actor Reynolds de Deadpool.

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Como parte del acuerdo, Diageo también adquirirá otras marcas en el portafolio de Davos Brands, incluyendo Astral Tequila y Sombra Mezcal.

Ivan Menezes, director ejecutivo de Diageo, dijo: “La adquisición de Aviation American Gin y la cartera de Davos Brands está en línea con nuestra estrategia de adquirir marcas de alto crecimiento con márgenes atractivos que respalden la premiumización.

"Estamos seguros de que Aviation American Gin continuará dando forma e impulsando el crecimiento de la ginebra súper premium en América del Norte. Esperamos trabajar con Ryan Reynolds y el equipo de Davos Brands para acelerar el crecimiento futuro".

Ryan Reynolds invirtió en Aviation American Gin en febrero de 2018. La marca se lanzó por primera vez como parte de una colaboración entre el bartender Ryan Magarian y House Spirits Distillery en 2006. Davos Brands compró Aviation American Gin de Oregon en 2016.

En septiembre de 2018, Reynolds y el empresario multimillonario Sir Richard Branson se asociaron para servir Aviation Gin a bordo de los vuelos de Virgin Atlantic.

Reynolds ha ayudado a crear varios anuncios humorísticos para la marca en los últimos años, incluido un actor protagonizado por Hugh Jackman que se burló juguetonamente de Aviation Gin, y otro en el que Reynolds trolea el bigote de su compañero superhéroe Henry Cavill en Justice League.

Reynolds dijo: “Hace poco más de dos años, me convertí en propietario de Aviation Gin porque amo el sabor de la aviación más que cualquier otro licor. Lo que no esperaba era la pura alegría creativa que traería el aprendizaje de una nueva industria.

“Hacer crecer la marca con mi empresa, Maximum Effort Marketing, ha sido uno de los proyectos más satisfactorios en los que he estado involucrado. Estamos muy emocionados por el próximo capítulo de Aviation Gin, que, prometo, requerirá tan poca lectura. "

Aviation American Gin es la segunda marca más grande y una de las de más rápido crecimiento en la categoría de ginebra súper premium en los EE. UU.

En 2019, los volúmenes de Aviation American Gin crecieron más del 100%. Esto representó el 40% del crecimiento en el segmento de ginebra súper premium, según los datos de IWSR 2019.