Noruega obliga a etiquetar imágenes retocadas en anuncios para combatir estándares de belleza irreales

Desde el 1 de julio de 2022, Noruega ha implementado una nueva normativa que requiere que todos los anuncios y publicaciones patrocinadas que presenten imágenes retocadas sean claramente etiquetadas. Esta medida tiene como objetivo combatir los estándares de belleza poco realistas y reducir la presión social, especialmente entre los jóvenes.

La ley, una enmienda a la Ley de Marketing de 2009, estipula que cualquier imagen en la que se haya alterado la forma, tamaño o piel de una persona a través de la manipulación digital, debe llevar una etiqueta estándar. Esta etiqueta, que muestra la silueta de una persona junto con las palabras “retusjert person, reklame” (persona retocada, publicidad), debe cubrir al menos el 7% de la imagen y estar situada en la esquina superior izquierda.

El nuevo reglamento permite ciertos tipos de retoques menores, como ajustes de color y eliminación de objetos no deseados, sin necesidad de etiquetado. Sin embargo, cualquier alteración que modifique significativamente la forma o tamaño del cuerpo debe ser señalada. Esta regulación se aplica a todas las formas de medios, incluidas redes sociales, revistas, periódicos y publicidad en exteriores, y afecta tanto a grandes campañas publicitarias como a influencers.

La legislación surge como respuesta a la creciente preocupación por la salud mental y la autoestima de los jóvenes, quienes a menudo se ven afectados por imágenes de belleza inalcanzable en redes sociales. Aunque la iniciativa ha sido bien recibida, algunos críticos cuestionan su efectividad en un entorno digital donde el contenido retocado es omnipresente.

Lo curioso

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La responsabilidad de monitorear y hacer cumplir esta ley recae en la Oficina del Consumidor de Noruega, que podrá solicitar pruebas de autenticidad de las imágenes. Las violaciones pueden resultar en multas, aunque la ley no especifica su cuantía.

Si bien la medida ha sido apoyada por algunos influencers y activistas, que ven en ella una forma de promover una imagen corporal más realista, otros son escépticos sobre su impacto real. Algunos creen que la etiqueta puede perder su efectividad con el tiempo y que la ley no aborda otros factores que contribuyen a la baja autoestima y los problemas de salud mental entre los jóvenes.

Noruega no es el primer país en tomar medidas contra la publicidad engañosa. Francia implementó una ley similar en 2017, y en el Reino Unido, aunque no hay una ley específica, ha habido campañas populares como #FilterDrop, que promueven la honestidad en el uso de filtros en redes sociales.

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La nueva ley noruega representa un esfuerzo significativo para combatir la presión social y los ideales de belleza irreales. Si bien su implementación y efectividad a largo plazo están por verse, esta normativa podría servir como modelo para otros países interesados en promover una imagen corporal saludable y realista en la era digital.