Google Chrome comienza bloqueo de "cookies" como medida de privacidad este 4 de enero

CIUDAD DE MÉXICO.- Google Chrome, uno de los navegadores más utilizados, comenzó a bloquear el uso de cookies de terceros a partir de este 4 de enero, con el objeto de mejorar la privacidad de usuarios.

Aunque esta decisión es similar a otros navegadores, la implementación de Chrome se realizará gradualmente, comenzando con el 1% de usuarios de computadoras y teléfonos Android y extendiéndose a todos los usuarios de Chrome para finales de 2024, según Anthony Chavez, líder del proyecto Privacy Sandbox de Google.

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Este cambio en Chrome, que actualmente abarca el 63% del uso web, tendrá repercusiones importantes para la privacidad en línea. Las cookies son pequeños archivos de texto usados por sitios web para rastrear nuestra actividad en línea, y han sido una práctica común desde los primeros días de Internet.

A pesar de la creciente preocupación por la privacidad, su eliminación ha sido un desafío, y la cautela de Google en este asunto se debe en parte a su impacto en la industria publicitaria en línea.

Eliminación de rastreo será gradual

A diferencia de otros navegadores como Apple Safari, Mozilla Firefox y Brave, que implementaron bloqueos de cookies hace años, Google ha adoptado un enfoque más gradual.

La autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido intervino en 2021, expresando preocupaciones sobre cómo el bloqueo de cookies de terceros en Chrome podría beneficiar injustamente al negocio publicitario de Google, al permitirle rastrear el comportamiento en sus propios sitios sin depender de cookies de terceros.

Las cookies, con usos benignos como recordar preferencias de idioma o proteger contra fraudes, se centran en este caso en las cookies de terceros, que son utilizadas por anunciantes y redes sociales para seguir nuestros pasos en la web.

El bloqueo de estas cookies se considera crucial para evitar la construcción de perfiles invasivos que pueden incluir información personal detallada, desde intereses hasta datos más sensibles como género, orientación sexual, religión y afiliación política.

Chris Mills, un escritor técnico con experiencia en Mozilla, destacó que los casos más extremos en los que las cookies de terceros se utilizan han sido para rastrear a los usuarios en la web y crear perfiles detallados que luego se venden a terceros.

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Sin embargo, sin cookies, algunos han recurrido a tecnologías de seguimiento más sigilosas y difíciles de bloquear, como la huella digital, que identifica características de tu dispositivo.

Google ha estado trabajando en herramientas de reemplazo para las cookies de terceros, como la interfaz de programación llamada "Topics", diseñada para permitir la publicidad dirigida sin rastrear la actividad del usuario en un sitio web.

Aunque esta herramienta se ha incorporado a Chrome y otros navegadores basados en el código abierto Chromium, como Edge, otros como Safari y Firefox aún no la admiten.

En medio de estos cambios, Google subrayó su compromiso con la privacidad en línea y su deseo de proporcionar a las empresas herramientas para tener éxito en línea, al tiempo que aseguró que el contenido de alta calidad seguirá siendo accesible.

Finalmente, Aunque el bloqueo de cookies de terceros presenta desafíos, confió en que es posible encontrar un equilibrio entre respaldar a anunciantes y proteger la privacidad del usuario mientras se trabaja para hacer de la web un lugar más seguro.