Heineken expande su oferta de cervezas sin alcohol para reducir el consumo de bebidas alcohólicas

En un esfuerzo por reducir el consumo de alcohol, especialmente entre los jóvenes y menores de edad, las compañías cerveceras han apostado por ampliar su oferta de productos sin alcohol. Según Elena Montes de Oca, líder de sustentabilidad y responsabilidad social corporativa de Heineken México, el portafolio de cervezas sin alcohol está experimentando un crecimiento global del 10 por ciento. Montes de Oca subrayó la importancia de superar los prejuicios asociados a estas bebidas, destacando que “el portafolio es nuevo, está en expansión y tenemos metas ambiciosas para hacerlo cada vez más relevante”.

Un dato relevante es que un 2 por ciento de los consumidores que prueban la cerveza sin alcohol optan por seguir eligiéndola en bares y restaurantes, lo cual indica una creciente aceptación de estas alternativas en ambientes sociales.

Compromiso con el consumo responsable

Heineken México ha puesto énfasis en promover el consumo responsable entre sus clientes. Destina el 10 por ciento de su presupuesto de publicidad a campañas diseñadas para incentivar una ingesta moderada de alcohol, como parte de sus esfuerzos por fomentar un comportamiento consciente y equilibrado en el consumo de bebidas.

En el marco de su reporte de sustentabilidad 2023, Heineken México destacó importantes avances en la reducción del uso de agua en sus plantas. Actualmente, utilizan en promedio 2.4 litros de agua por litro de cerveza producida en sus siete cervecerías. La planta ubicada en Meoqui, Chihuahua, se destaca como la más eficiente con un consumo de solo 1.7 litros de agua por litro de cerveza. Además, la compañía ha devuelto más de 3.4 millones de metros cúbicos de agua a cuencas naturales a través de proyectos de conservación de suelos y restauración ecológica, incluyendo programas de reforestación y agricultura de conservación.

Compromiso con energías renovables

También ha reforzado su compromiso con el medio ambiente al operar sus cervecerías y planta de malta exclusivamente con energías renovables y fuentes de calor generadas internamente. Este enfoque hacia la sostenibilidad energética refleja su compromiso con la reducción de la huella ambiental y el uso responsable de recursos.