¿Cuáles son las empresas más valiosas de México?

México.- Kantar, una empresa de análisis de datos, ha publicado su informe sobre las marcas más valiosas de México. El Top 30 de Kantar BrandZ recopila las marcas con mayor valor mediante un análisis exhaustivo de su posición en el mercado.

Esta evaluación incluye la recopilación de más de 5,400 millones de datos y la realización de 4.2 millones de entrevistas a consumidores de 20,100 marcas alrededor del mundo.

Kantar toma en cuenta dos principales factores para decidir las marcas mejor calificadas: la valuación financiera y la contribución.

Dinero

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La valuación financiera se basa en los ingresos que la marca aporta a sus dueños, mientras que la contribución evalúa la capacidad de la marca para generar valor y aumentar el volumen de compra a un mayor precio.

Entre las marcas más valiosas de México, Telcel ocupa el primer lugar con un valor de 12,786 millones de dólares. Propiedad de América Móvil, la empresa de Carlos Slim, Telcel destaca por la alta lealtad de sus consumidores, la calidad percibida en sus servicios de telecomunicación y el reciente lanzamiento de la red 5G.

En segundo lugar se encuentra la cerveza Corona, con una valuación de 9,291 millones de dólares. Propiedad de AB-InBev, Corona ha sabido aprovechar campañas de comunicación que apelan a la diversidad de México, lo que ha contribuido significativamente a su valor de mercado.

Bodega Aurrerá, propiedad de Grupo Walmart de México, es la tercera marca más valiosa con 6,270 millones de dólares. Su enfoque en precios bajos y sus campañas de televisión empáticas han consolidado su posición como el supermercado más valioso del país.

La marca de cerveza Tecate, del conglomerado Heineken, ocupa el cuarto lugar con un valor de 4,123 millones de dólares. Sus campañas publicitarias disruptivas y humorísticas, junto con estrategias de comunicación dirigidas al público masculino, han sido claves para su éxito.

Factores en el valor de las empresas

Telmex, otra filial de América Móvil, se sitúa en el quinto puesto con un valor de 3,503 millones de dólares. La inversión en infraestructura y su capacidad para manejar el incremento de demanda durante la pandemia de Covid-19 han sido factores determinantes para su posicionamiento.

En el sexto lugar está Modelo Especial, con un valor de 2,667 millones de dólares, seguida de cerca por Victoria en el séptimo puesto con 2,315 millones de dólares, ambas propiedad de AB-InBev. Estas marcas destacan por su conexión con la cultura mexicana y la percepción de calidad en sus productos.

México

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Liverpool, en el octavo lugar con un valor de 2,301 millones de dólares, es reconocida por su variedad de productos y excelente servicio al cliente. Banorte, en el noveno puesto con 2,288 millones de dólares, se destaca en el sector bancario por su estabilidad y confianza.

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Finalmente, Bimbo, con un valor de 2,256 millones de dólares, cierra el top 10. Su presencia global y la calidad de sus productos han sido fundamentales para su éxito.

Estas marcas no solo representan un alto valor económico, sino que también tienen un fuerte impacto cultural y social en México. Las telecomunicaciones y las bebidas alcohólicas son categorías destacadas, reflejando tanto la demanda del mercado como la percepción positiva de los consumidores hacia estas marcas.