¡Conoce a Retina Media!, La nueva apuesta de OXXO en publicidad

Fomento Económico Mexicano (FEMSA) ha presentado oficialmente Retina Media, una nueva plataforma de publicidad y marketing omnicanal. Su objetivo es conectar diferentes marcas con millones de consumidores en México, ofreciendo experiencias publicitarias únicas y personalizadas.

Retina Media se beneficia del respaldo de OXXO, que opera 22,650 tiendas en México y atrae diariamente a 14 millones de compradores. Según Statista, el mercado de retail media ha experimentado un notable crecimiento reciente, con un incremento del 28.5 por ciento en Estados Unidos y una proyección del 45 por ciento para México en cuanto al gasto en medios digitales para el retail.

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Aprovechando los datos del consumidor

La plataforma se apoya en el programa de lealtad Spin Premia, que hasta el segundo trimestre de 2024 cuenta con 28.8 millones de usuarios activos. Este programa no solo recolecta datos demográficos, sino que también monitorea los hábitos de compra y preferencias de los consumidores. Con una tasa de venta del 35.6% reportada en febrero de 2024, Spin Premia proporciona información clave para segmentar audiencias de manera efectiva.

Más de 1,600 tiendas OXXO ya están equipadas con pantallas digitales que facilitan la comunicación directa entre marcas y consumidores en el punto de venta.

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Publicidad personalizada y segmentada

El objetivo de OXXO es claro: la personalización es esencial para mejorar la experiencia del consumidor y optimizar el retorno de inversión de las marcas. Retina Media permite a las empresas colaborar y utilizar los datos de la plataforma para desarrollar campañas publicitarias más efectivas.

Las categorías de productos que tienen mayor aceptación entre los clientes de OXXO incluyen:

• Refrescos (59%)
• Botanas (48%)
• Dulces (44%)
• Galletas (36%)
• Cerveza (33%)

Estos datos reflejan cómo los consumidores son receptivos a ciertos productos, lo que facilita que las marcas orienten su publicidad a grupos específicos.

Comparativa con Walmart Connect

El modelo de Retina Media presenta similitudes con Walmart Connect, la plataforma de retail media de Walmart en México y Centroamérica. Ambas empresas compiten por obtener una parte importante del creciente mercado de retail media, aprovechando sus amplias redes de tiendas y sus ecosistemas digitales.

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A través de Retina Media, OXXO busca maximizar la frecuencia de interacción con sus clientes, quienes suelen visitar las tiendas aproximadamente seis veces al mes. Este alto nivel de compromiso crea numerosas oportunidades para que las marcas se conecten con los consumidores en distintas etapas de su proceso de compra.

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