¿Nuevo tipo de OXXO´s? Grupo Femsa invierte en su cadena de minisúpers “Bara” para competir en el mercado de la conveniencia

México.- Grupo Femsa, propietario de OXXO, está preparado para hacer una importante inversión en su nueva cadena de minisúpers, Bara, la cual tiene como objetivo competir directamente con el mercado de Supercitos de Chedraui y las Tiendas 3B.

Bara, que fue lanzada hace tres años, está enfocada en capturar el consumo en barrios de México con menos recursos, donde actualmente operan los competidores mencionados.

Estrategia de Crecimiento y Posicionamiento

Jonathan Ruiz Torre, columnista de El Financiero , destaca que la estrategia de Femsa se centra en aprovechar su experiencia y la sólida presencia de OXXO, que cuenta con más de 22 mil tiendas en todo el país.

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A pesar de esta ventaja, la compañía reconoce que la cadena Bara debe construir su reputación a nivel nacional y ganar la confianza de los consumidores. Hasta ahora, Barça ha demostrado un rendimiento sobresaliente, superando en ventas a otras tiendas del sector durante los últimos seis trimestres.

“Me gustaría poder intentar mantener a Barça en secreto durante más tiempo, pero para ser sincero, ha tenido un rendimiento increíblemente bueno en los últimos dos o tres años”, declaró José Antonio Fernández Garza Lagüera, director general de Femsa, en una conversación con analistas financieros.

Ofertas y descuentos

Bara planea atraer a los consumidores ofreciendo “descuentos duros”, una estrategia que busca destacar en un mercado donde el precio es un factor decisivo. Además, Femsa está en proceso de contratar personal especializado en este tipo de promociones para optimizar la experiencia de compra.

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Respuesta de la Competencia

Por su parte, José Antonio Chedraui Eguia, director general de Chedraui, también ha manifestado su intención de expandir su red de Supercitos, con planes de abrir 70 nuevas tiendas para finales de 2024.

Esto llevaría a Chedraui a un total de 200 tiendas en el país. Chedraui ha reportado un crecimiento del 12 % en sus ventas durante el último año, acumulando ingresos superiores a los 9 mil 500 millones de pesos, lo que podría facilitar su expansión.