Adidas registra gran pérdida económica tras finalizar contrato con Kanye West

ESTADOS UNIDOS.- Adidas ha sufrido una pérdida anual rara, afectada por las repercusiones de su costosa ruptura con el rapero Kanye West -ahora conocido como Ye-, las ventas en declive en América del Norte y una gran factura fiscal.

La compañía alemana de ropa deportiva registró una pérdida neta de 58 millones de euros ($1,051,197,525 pesos mexicanos) en su negocio principal en 2023, ya que los ingresos se vieron afectados por menores ventas de ropa y zapatillas de la marca Yeezy, mientras que su carga fiscal aumentó.

“No tuvimos un gran año en 2023″, dijo el director financiero, Harm Ohlmeyer, a los periodistas el miércoles.

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De acuerdo a CNN, las acciones de Adidas cayeron casi un 4% en las operaciones tempranas, antes de reducir la mayor parte de esas pérdidas para las 9:40 a.m. ET.

En octubre de 2022, Adidas rompió su asociación de alto perfil con el diseñador de Yeezy, Ye, el rapero anteriormente conocido como Kanye West, después de que hiciera una serie de comentarios antisemitas.

Adidas ha estado vendiendo su mercancía restante de Yeezy, diciendo que donará una “cantidad significativa a organizaciones seleccionadas que trabajan para combatir la discriminación y el odio, incluido el racismo y el antisemitismo”.

La carga fiscal de 2023, mientras tanto, fue más alta que en el año anterior, pero la compañía espera que la presión sobre las ganancias disminuya en el futuro.

En el futuro, la compañía espera que la tasa impositiva se normalice nuevamente a medida que mejora su beneficio operativo”, dijo Adidas en un comunicado.

Esperan más pérdidas

Las ventas en América del Norte, el segundo mercado más grande de la compañía, disminuyeron más del 16% en 2023, en parte porque Adidas redujo las ventas a mayoristas para reducir sus altos niveles de inventario. La compañía espera que sus ventas en la región caigan nuevamente este año, alrededor del 5%.

“Todas las marcas europeas tienen dificultades en los Estados Unidos en comparación con las marcas estadounidenses”, dijo el director ejecutivo de la compañía, Bjørn Gulden, a los periodistas.

Agregó que Adidas necesitaba invertir más en deportes como el béisbol y el baloncesto para construir su reputación entre los consumidores estadounidenses.

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Por otro lado, las fortunas de la compañía están mejorando. Las ventas en China, su tercer mercado más grande, aumentaron más del 8% el año pasado, aumentando casi un 37% en los últimos tres meses de 2023 en comparación con el mismo período en 2022. Y espera un crecimiento de dos dígitos en el país este año.

A nivel mundial, las ventas de calzado Adidas, que incluyen las populares zapatillas Samba y Gazelle, aumentaron un 4%, en contraste con una caída del 6% para la ropa Adidas.

En una medida diferente de ganancias, la compañía registró un beneficio operativo de 268 millones de euros (4,471,760,900 pesos mexicanos) el año pasado. Esto aún representaba una disminución de casi el 60% desde 2022.

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