¿Cuánto cuesta un anuncio en el Super Bowl?

Estados Unidos.- El Super Bowl no es solo el evento deportivo más visto en Estados Unidos, sino también una de las vitrinas publicitarias más codiciadas del mundo. Las empresas compiten ferozmente por un espacio durante la transmisión, dispuestas a pagar millones de dólares por apenas 30 segundos de atención de una audiencia global, según el portal web El Economista.

¿Cuánto cuesta un anuncio en el Super Bowl 2025?

Este año, el Super Bowl se celebrará en el Caesars Superdome de Nueva Orleans el domingo 9 de febrero, enfrentando a los Philadelphia Eagles contra los Kansas City Chiefs. Según AdAge, los costos publicitarios han alcanzado cifras récord.

• El precio inicial por un anuncio de 30 segundos comenzó en 7 millones de dólares, pero la alta demanda lo elevó hasta más de 8 millones de dólares.
• Este aumento refleja no solo la inflación, sino también el creciente interés de nuevas categorías de anunciantes, como las empresas tecnológicas y farmacéuticas.

Además, se reportó que hay una lista de espera para los anunciantes que no lograron asegurar un espacio a tiempo, lo que subraya la relevancia de este evento como plataforma comercial.

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Evolución del costo de los anuncios del Super Bowl

La tendencia de aumento en los costos publicitarios del Super Bowl ha sido constante en las últimas décadas:

• 2024-2023: 7 millones de dólares por 30 segundos.
• 2022: 6.5 millones de dólares.
• 2000-2015: Entre 2 y 4.2 millones de dólares por anuncio.

Este crecimiento no solo responde al número de espectadores, sino también al valor cultural que han adquirido los comerciales del Super Bowl, que muchos esperan con tanto entusiasmo como el propio partido.

Algunos de los anuncios más caros y memorables

A lo largo de los años, las empresas han invertido fortunas no solo en comprar el espacio publicitario, sino también en la producción de comerciales de alta calidad, muchas veces protagonizados por celebridades.

• Amazon – “Mind Reader” (2022)
  Duración: 130 segundos
  Costo: 26 millones de dólares
  Protagonistas: Scarlett Johansson y Colin Jost
• General Motors – “No Way Norway” (2021)
  Duración: 130 segundos
  Costo: 22 millones de dólares
  Protagonista: Will Ferrell
• Google – “Loretta” (2020)
  Duración: 90 segundos
  Costo: 16.8 millones de dólares
  Este emotivo anuncio se centró en la historia de un hombre mayor que usa Google Assistant para recordar momentos de su difunta esposa.
• Amazon – “Before Alexa” (2020)
  Duración: 90 segundos
  Costo: 16.8 millones de dólares
  Protagonistas: Ellen DeGeneres y Portia de Rossi
• Cadillac – “ScissorHandsFree” (2021)
  Duración: 60 segundos
  Costo: 11 millones de dólares
  Inspirado en El joven manos de tijera, este comercial reimaginó la historia con Timothée Chalamet.

Categorías que dominan la publicidad del Super Bowl 2025

• Tecnología: Empresas como Amazon, Google, y nuevas startups tecnológicas están invirtiendo en grande.
• Farmacéuticas: El aumento en la conciencia de la salud ha llevado a que más compañías farmacéuticas apuesten por el evento.
• Entretenimiento: Aunque históricamente relevante, este año se observa una disminución en la cantidad de anuncios relacionados con películas y series.

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¿Vale la pena el gasto?

Con una audiencia de más de 100 millones de espectadores solo en Estados Unidos y una proyección global aún mayor, el Super Bowl es una oportunidad única para que las marcas dejen una huella duradera. Algunos comerciales se convierten en fenómenos virales, extendiendo su impacto mucho más allá del evento en sí.

Sin embargo, no todas las campañas logran el éxito esperado, lo que hace que esta millonaria inversión sea también una apuesta arriesgada.