Target enfrenta boicot de 40 días en EU: ¿Qué es el “Ayuno Target” y por qué protestan los estadounidenses?
“Ayuno Target”: Descubre la razón por la cual miles de personas están boicoteando a la tienda.
ESTADOS UNIDOS.- Un boicot de 40 días contra la cadena de tiendas Target ha iniciado en Estados Unidos, impulsado por líderes religiosos y activistas de derechos civiles.
La protesta, conocida como el “Ayuno Target”, busca presionar a la compañía para que restablezca sus políticas de diversidad, equidad e inclusión (DEI, por sus siglas en inglés), las cuales fueron eliminadas recientemente.
El movimiento fue organizado por el reverendo Jamal Bryant, pastor principal de la Iglesia Bautista Misionera New Birth, cerca de Atlanta, junto con otros líderes religiosos.
Según la plataforma targetfast.org, el boicot es un “acto espiritual de resistencia” y tiene como objetivo utilizar el poder adquisitivo de la comunidad afroamericana para exigir rendición de cuentas.
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Este es un ayuno por la rendición de cuentas. Un ayuno por la justicia. Un ayuno por un futuro en el que las corporaciones no cedan ante la presión a expensas de las comunidades marginadas”, señala el sitio web de la iniciativa. La protesta se extenderá hasta el 17 de abril, coincidiendo con el período de Cuaresma.
¿Qué cambios hizo Target en sus políticas de DEI?
En enero, Target anunció que eliminaría gradualmente algunas de sus iniciativas de diversidad, entre ellas un programa diseñado para ayudar a empleados negros a desarrollar sus carreras y promover empresas de propietarios afroamericanos.
Además, la compañía informó que dejaría de establecer metas específicas de contratación y promoción para mujeres, minorías raciales y otras comunidades subrepresentadas. Aunque Target afirmó que la decisión ya estaba planeada desde hace tiempo, su anuncio coincidió con una tendencia en la que otras grandes corporaciones estadounidenses han reducido sus esfuerzos en DEI, lo que generó especulaciones sobre una posible presión política.
La controversia creció cuando activistas conservadores y políticos, incluidos miembros de la administración del expresidente Donald Trump, calificaron estas políticas como discriminatorias. Sin embargo, la reacción en contra de Target ha sido más fuerte que la de su competidor Walmart, que también redujo sus iniciativas de diversidad en noviembre.
¿Por qué hay llamados al boicot contra Target?
El boicot fue impulsado por la sorpresa y la indignación de los clientes, quienes consideraban a Target una empresa comprometida con la diversidad.
“El elemento sorpresa es lo que atrajo la ira de los clientes”, explicó Akshay Rao, profesor de marketing de la Universidad de Minnesota. La empresa ya había enfrentado críticas en el pasado, como en 2010, cuando donó dinero a un político abiertamente opositor al matrimonio homosexual.
El reverendo Al Sharpton, presidente de la Red de Acción Nacional, también advirtió en enero que se llevarían a cabo más boicots contra empresas que eliminaran sus compromisos con la equidad.
En este contexto, los organizadores del “Ayuno Target” han llamado a los participantes a redirigir su dinero a negocios propiedad de personas afroamericanas en lugar de comprar en Target.
¿Cuáles son las demandas del boicot?
Los organizadores han enumerado una serie de peticiones para Target:
- Restablecer completamente sus compromisos con la diversidad, equidad e inclusión.
- Cumplir su promesa previa de invertir más de 2 mil millones de dólares en empresas de propietarios afroamericanos antes de 2025.
- Implementar nuevas estrategias para garantizar un ambiente inclusivo para todos los trabajadores y clientes.
El pastor Bryant informó que más de 110,000 personas se han registrado para participar en el boicot, lo que sugiere un impacto potencial en las ventas de la compañía durante estos 40 días.
¿Tendrá impacto el boicot en Target?
Los expertos en mercadotecnia afirman que el efecto del boicot dependerá de qué tan fuerte se mantenga la presión sobre la empresa. Americus Reed II, profesor de la Escuela de Negocios Wharton de la Universidad de Pensilvania, explicó que la sensación de traición entre los clientes podría ser clave.
Es algo muy nocivo para la gente, especialmente en comunidades vulnerables donde la gente ha depositado su confianza en ti... Y ahora estás dando marcha atrás”, afirmó Reed.
Sin embargo, Reed también advirtió que muchos boicots pueden perder fuerza con el tiempo si no logran convertir la indignación en un movimiento sostenido.
Los boicots que ganan fuerza en línea suelen parecer una señal de virtud en lugar de un cambio real”, dijo el experto.
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