McDonald’s abrirá CosMc’s, su primera cafetería tipo Starbucks, esta semana
McDonald's planea abrir 10 establecimientos de CosMc's para finales del 2024; luego pasará un año analizando datos para decidir si ampliará la cadena al resto del mundo.
ESTADOS UNIDOS.- McDonald’s abrirá esta semana en Bolingbrook, Illinois, su primera cafetería CosMc’s, una nueva marca especializada en bebidas al estilo starbucks.
Según información publicada en CNBC, el titán de la comida rápida planea abrir 10 locales de CosMc, incluidos nueve establecimientos en Texas, para finales de 2024 en una prueba.
Luego, McDonald’s pasará un año analizando datos para decidir si ampliará la cadena de pequeño formato.
¿Por qué CosMc?
El nombre de la nueva marca proviene de CosMc, una mascota de McDonaldland que apareció en los anuncios a finales de los 80 y principios de los 90. CosMc es un extraterrestre del espacio exterior que anhela la comida de McDonald’s.
Luego de ver el éxito con Grimace Birthday Meal a inicios de este año, la compañía se ha inclinado más hacia la comercialización de sus mascotas.
La cadena de hamburguesas reveló por primera vez que estaba creando CosMc’s como una escisión en julio, mas no dijo más detalles sobre sus planes. Pero esta semana, fotos de la ubicación de Bolingbrook aparecieron en Twitter.
Una forma rápida y conveniente de tomar un refrigerio
Con un menú que incluye viejos favoritos como Egg McMuffins y M&M McFlurries, y nuevos artículos como Churro Frappes y bocados de pretzel, McDonald’s está posicionando a CosMc’s como una forma rápida y conveniente de tomar un refrigerio o un café.
McDonald’s se propuso específicamente crear una marca que pudiera vender bebidas personalizables y café populares en el segmento de la tarde.
Esta es una categoría de 100 mil millones de dólares que crece más rápido que el resto [del segmento de comidas fuera de casa informal] y con márgenes superiores”, dijo el director ejecutivo de McDonald’s, Chris Kempczinski, a los inversionistas.
Los restaurantes de CosMc tendrán una huella inmobiliaria más pequeña que una ubicación típica de McDonald’s, pero las nuevas ubicaciones están probando una variedad de diseños, incluidos múltiples carriles para vehículos.
Los clientes que utilicen tarjetas de crédito también podrán pagar en el altavoz del drive-thru, lo que acelerará los tiempos de servicio.
Si la prueba funciona, podría ampliarse al resto del mundo
Los ejecutivos revelaron objetivos a largo plazo para el desarrollo de su nuevo restaurante, planes para reclutar 100 millones de nuevos miembros del programa de fidelización y una asociación estratégica con Google. Pero Kempczinski enfatizó que los inversores no deberían entusiasmarse demasiado con CosMc.
Permítanme enfatizar nuevamente que estamos hablando de 10 tiendas”, dijo a los inversionistas el miércoles. “La gran historia no tiene que ver con CosMc per se. La gran historia es lo que dice sobre McDonald’s y nuestro potencial. Pensar que hace poco más de un año esto era una idea y esta semana abrimos el primer sitio de pruebas”, cita CNBC.
Sin embargo, si la prueba funciona, CosMc’s podría abrirse en todo el mundo.
Aun así, los esfuerzos anteriores de McDonald’s por expandirse más allá de su negocio principal no han tenido éxito. A finales de la década de 1990, compró Donatos Pizza y Boston Market, y una participación en un incipiente Chipotle Mexican Grill. Menos de una década después, se había desinvertido en los tres.
Por lo pronto, sólo es cuestión de ver cómo CosMc's avanza para saber si se trata de otra gran franquicia en el mercado o un futuro fracaso para la marca.
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