La Verdad Sea Dicha

Las campañas no prenden, me comentó un buen amigo, al referirse al actual proceso que se vive en Baja California. Es raro, ya que es corto el tiempo que tienen los candidatos para atraer la atención de un electorado que ve cómo pasan los días y no se siente el ánimo. Cuando menos eso se comenta en algunos sectores. Incluso me da la impresión de que las dos semanas en donde estuvieron participando solamente los abanderados a la gubernatura, fueron días tirados a la basura, en donde poco se hablaba del proceso electoral. La llegada de los candidatos a las presidencias municipales y diputaciones, levantó un poco el entusiasmo. Extraño que en esta ocasión los candidatos más fuertes, en teoría, no absorbieran a los demás aspirantes. Cierto es que desde hace muchos años ya no hay aquellos actos de campaña abiertos, colectivos, con las militancias rabiosas y orgullosas de participar. Tampoco hay candidatos carismáticos, que envuelvan a la ciudadanía, que los derritan con sus propuestas, que los motiven a apoyarlos. Una gran parte de las campañas se hacen en medios de comunicación, tradicionales y alternativos. En este escenario es pertinente hacer un repaso del perfil de los consumidores de información, de los electores, de los ciudadanos meta de los aspirantes a los diferentes cargos de elección popular. En Baja California un buen segmento de votantes está entre la población de jóvenes que, como electores, están modificando la mezcla de medios de comunicación que utilizan para informarse y entretenerse. Desechan, ignoran y se burlan de la publicidad electoral, son más bien impacientes e impredecibles. Buscan información inmediata, sensacional, que los alerte. A los candidatos les costará mucho atraer su atención y convencerlos. Esta población está en las redes, de donde obtienen la mayor parte de la información que consumen. En este contexto fue hecha la propuesta del candidato panista a la alcaldía mexicalense, Gustavo Sánchez, la de Internet gratis para todos. Pero si los aspirantes solamente se concentran en buscar canales de youtubers como alternativa de estrategia de campaña, estarán condenados a fracasar. Eso de promover entrevistas en este tipo de canales, donde las preguntas son centros marcados para que se luzca el candidato, tampoco les sumará mucho, ya que estos medios carecen de reconocimiento informativo. Sólo con información de datos contrastados y confirmados resultado de un trabajo de investigación periodística se puede contrarrestar esa ola de banalización informativa. Será fundamental la información que construya y difunda cada abanderado sobre su proyecto y propuestas, así como la mezcla de medios que elija serán determinantes, ello deberá incluir además de los informativos tradicionales, un buen componente de canales digitales, grupos y comunidades en redes sociales, influencers, blogeros. Para bien o para mal, vivimos un momento histórico en el que la viralización del ridículo, del meme y las fake news logran impactar a un nivel alto. Difícil que en tan corto tiempo los aspirantes logren posicionar sus propuestas, sobre todo pensando que las malas noticias, las falsas, las de denuncias se posicionan más rápidamente. Deberán apuntalar unas diez propuestas concretas, llamativas, profundas y bien anunciadas. Programas agresivos de bacheo, seguridad, contra la contaminación. Y por supuesto que en los días subsecuentes, también vendrán los ataques. La verdad sea dicha. *- La autora es directora del portal MF Noticias Mexicali.