"La guerra": X de Elon Musk acusa a los anunciantes de boicot ilegal en nueva demanda

El martes, la red social X, propiedad de Elon Musk, presentó una demanda ante un tribunal federal de Texas, acusando a una alianza global de empresas de publicidad y a varias grandes compañías de conspirar ilegalmente para boicotear el sitio y causarle pérdidas económicas. Entre los demandados se encuentran la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), Unilever, la empresa danesa de energías renovables Orsted, así como Mars y CVS Health.

Contexto de la demanda

Según la demanda, los anunciantes, actuando a través de una iniciativa de la WFA llamada Alianza Global para los Medios Responsables, retuvieron colectivamente “miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” de X, anteriormente conocida como Twitter. X argumenta que estas acciones constituyen una conspiración en contra de sus propios intereses económicos y que violan la legislación antimonopolio de Estados Unidos.

En un comentario sobre la demanda, Elon Musk declaró en X: “Intentamos la paz durante dos años, ahora es la guerra”. La demanda sostiene que la Alianza Global para los Medios Responsables, lanzada en 2019 para abordar el contenido ilegal o dañino en las plataformas digitales, ha actuado de manera coordinada para afectar negativamente los ingresos de X.

Tecnología

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Reacción y posicionamiento de X

Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, argumentó que la restricción del mercado de ideas perjudica a las personas y que ningún pequeño grupo debería monopolizar lo que se monetiza. Los ingresos publicitarios de X han caído estrepitosamente desde que Musk adquirió la empresa en 2022, debido a la resistencia de las marcas a los rápidos cambios bajo su propiedad. La empresa afirma que ha implementado estándares de seguridad comparables a los de sus competidores y que cumplen o superan las medidas de la Alianza Global para Medios Responsables.

Consecuencias y solicitudes de X

La demanda sostiene que X se ha convertido en un “competidor menos eficaz” en la venta de publicidad digital debido a estas acciones. X está solicitando una indemnización por daños y perjuicios no especificada, así como una orden judicial que impida cualquier intento futuro de conspirar para retener dinero publicitario.

Declaración abierta de Linda Yaccarino

Linda Yaccarino emitió una declaración abierta destacando la importancia de mantener un mercado de ideas libre y equitativo. Según su declaración, el comportamiento de las organizaciones demandadas ha causado pérdidas para X y ha afectado la competencia en la industria publicitaria. Yaccarino subrayó que a pesar del boicot, el uso de la plataforma ha alcanzado niveles récord, con un incremento del 25% en los minutos activos de los usuarios y un aumento del 45% en las visualizaciones de video diarias.

Datos sobre redes sociales en 2024

De acuerdo con los reportes de Data Reportal a marzo de 2024, las redes sociales más utilizadas en el mundo son:

• Facebook: 3,065 millones de usuarios activos al mes.
• YouTube: 2,504 millones.
• WhatsApp: 2,000 millones.
• Instagram: 2,000 millones.
• TikTok: 1,582 millones.
• WeChat: 1,343 millones.
• Facebook Messenger: 1,010 millones.
• LinkedIn: 1,003 millones.
• Telegram: 900 millones.
• Snapchat: 800 millones.
• Douyin: 755 millones.
• X (Twitter): 611 millones.