'Influencers sénior' en redes sociales dan inspiración a mayores y marcas

Los “influencers sénior” están revolucionando las redes sociales, desafiando los estereotipos sobre las personas mayores y ganando popularidad entre las marcas que los consideran representantes auténticos y fiables para un grupo significativo de consumidores.

Según el último barómetro del “Consumidor Sénior” del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre, más de 12 millones de personas mayores de 55 años están en internet, y cuatro de cada diez usan o publican en redes sociales más de una vez al mes.

Expertos y organizaciones del ámbito del envejecimiento subrayan el impacto de la “generación silver”, que inspira a otros a mantener un envejecimiento activo y a explorar nuevas oportunidades profesionales.

Lo Curioso

La Generación Z ha perdido la confianza en los influencers, según estudio

Las marcas valoran a estos influencers sénior por su capacidad de motivar y alcanzar objetivos personales y profesionales, sin importar la edad o las circunstancias.

Calidad sobre cantidad

Estos adultos mayores de 55 años han logrado establecer una marca personal en el mundo digita

l, compartiendo sus vivencias, aprendizajes y estilos de vida.

“Los influencers mayores de 55 años responden a la demanda de diversidad al representar a un grupo demográfico frecuentemente ignorado o discriminado”, comenta Juan Fernández Palacios, director del centro de investigación. Él cree que “satisfacen las necesidades de una audiencia diversa que busca contenido relevante y representativo de todas las etapas de la vida, ya que su presencia en redes sociales promueve la inclusión y rompe estereotipos”.

A diferencia de muchos influencers jóvenes, los mayores priorizan la calidad del contenido sobre la cantidad, valoran el compromiso y sobre todo inspiran a personas de entre 55 y 75 años, según la “Guía de estilo de vida sénior” de la Fundación, que presenta un perfil muy diferente al de los abuelos de décadas anteriores.

“La actividad de los mayores de 55 años en redes sociales contradice la visión de ellos como ‘inadaptados digitales’, cuando se generaliza erróneamente la brecha digital a todo el colectivo”, afirma Palacios a EFE.

Impacto en la diversidad generacional

Para los expertos del instituto de investigación, mostrar una variedad de edades en las plataformas digitales ayuda a desafiar los estereotipos sobre el envejecimiento, promueve una mayor aceptación de la diversidad generacional y crea un puente entre generaciones.

México

Doña Lety revela detalles de su sufrimiento tras más de un año de secuestro en Veracruz: “No sé por qué me pasó esto”

Los influencers sénior son una fuente de inspiración en áreas como el envejecimiento activo, la reinvención laboral, la gestión diaria, el turismo y la moda, proporcionando contenidos útiles e interesantes.

Estos perfiles son cada vez más buscados por las empresas, ya que ofrecen una perspectiva auténtica y confiable que aporta seguridad a sus productos y servicios.

Ejemplos destacados

Guadalupe Fiñana, conocida como Abuela de Dragones y ganadora de Masterchef Abuelos, tiene 247,000 seguidores en Instagram y es una narra

dora carismática de la serie “La Casa del Dragón”, donde incluso aparece en un episodio.

Andrés García-Carro, conocido como The Spanish King, inició en el mundo de la moda a los 88 años. Ahora, con 92 años, tiene casi 54,000 seguidores en Instagram y ha protagonizado un videoclip de C. Tangana, además de diversas campañas de moda. Las marcas aprecian su diversidad y autenticidad en el mercado digital.

Elisabeth Justicia ha creado a Dominga, un personaje que aborda el edadismo, la soledad y el papel esencial de las personas mayores. El Ayuntamiento de Soria ha colocado una figura de Dominga en un parque de la ciudad, convirtiéndose en un símbolo de autenticidad y rebeldía, con el que jóvenes y adultos quieren fotografiarse.

“Hablo de lo que me viene en gana porque no están las cosas como para que una se quede callada”, afirma Dominga en su perfil de X, donde comparte su filosofía de vida.