Reporte: 1 de cada 5 adultos de EU se informa a través de influencers

Un estudio reciente del Pew Research Center arroja luz sobre una tendencia emergente en el consumo de noticias: aproximadamente 1 de cada 5 adultos en Estados Unidos (21%) obtiene información de influencers en redes sociales. Este fenómeno se amplifica entre los jóvenes, con un 37% de adultos de 18 a 29 años que recurren a estas figuras para mantenerse informados sobre eventos actuales y temas cívicos, recoge NBC News.

¿Quiénes son los influencers de noticias?

Los influencers de noticias son creadores de contenido en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, X (antes Twitter) y YouTube, que tienen al menos 100,000 seguidores y publican regularmente sobre temas de actualidad. Según el estudio, solo el 23% de estos influencers tiene experiencia previa en la industria de noticias, y quienes no provienen de este ámbito suelen adoptar posturas claras sobre temas políticos o sociales, vinculándose a menudo con identidades como LGBTQ.

Diferencias generacionales y demográficas

El consumo de noticias a través de influencers presenta marcadas diferencias generacionales y demográficas:

California

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• Edad: Los jóvenes de 18 a 29 años lideran el consumo de este tipo de contenido, mientras que solo el 7% de los mayores de 65 años lo hace.
• Etnicidad: Grupos como los hispanos (30%), asiáticos (29%) y afroamericanos (27%) son más propensos que los blancos (17%) a seguir influencers de noticias.
• Ingresos: Los adultos con ingresos más bajos (26%) superan a los de ingresos medios (21%) y altos (16%) en este hábito.

Tipos de contenido y su impacto

Entre los consumidores de noticias de influencers, las publicaciones más comunes incluyen datos básicos (90%), opiniones (87%), contenido humorístico (87%) y noticias de última hora (83%). Además:

• El 65% afirma que estos influencers les han ayudado a comprender mejor eventos actuales y temas cívicos.
• El 70% percibe que las noticias que obtienen de influencers son diferentes de las ofrecidas por los medios tradicionales, aunque un 29% no nota diferencias significativas.

Influencia en el ámbito político

Durante la campaña presidencial de 2024, tanto el Partido Demócrata como el Republicano aprovecharon el alcance de los influencers para atraer votantes jóvenes. El expresidente Donald Trump apareció en podcasts como The Joe Rogan Experience, mientras que la vicepresidenta Kamala Harris participó en Call Her Daddy, un popular podcast entre mujeres.

Eventos clave como la Convención Demócrata en Chicago y la Convención Republicana en Milwaukee abrieron sus puertas a cientos de creadores de contenido. Esto refleja la creciente aceptación de los influencers como una herramienta política para llegar a nuevas audiencias.

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Tendencias políticas entre los influencers

El estudio revela que los influencers con orientación política explícita tienden a ser conservadores, excepto en TikTok, donde la inclinación es mayoritariamente liberal. Además, el doble de influencers son hombres en comparación con mujeres, aunque esta brecha se reduce al 5% en TikTok.