Emprenden sin miedo: el fin del wokismo

La cultura woke, que nació con la supuesta intención de promover justicia social y combatir el racismo, se transformó con el tiempo en una corriente rígida que impone una forma de pensar. Quienes no se alinean son cancelados, y la libertad de expresión queda atrapada en un tipo de “dictadura moral”. Sin embargo, algo está cambiando. Cada vez más personas están diciendo “basta” y buscando recuperar espacios para debatir y expresarse libremente. Los triunfos políticos e ideológicos de Trump, Millei, Meloni, Bukele y demás, son ejemplos interesantes para observar.

Los empresarios han sufrido especialmente las consecuencias de este ambiente rígido. Lanzar una idea arriesgada o expresar una postura diferente los ha convertido en motivo de críticas, cancelaciones, auditorías por parte del gobierno o boicot comercial. En cambio, en una sociedad que valore la libertad de expresión, los emprendedores tendrán más oportunidades para innovar y ser auténticos sin miedo.

Esta nueva etapa en la vida pública global tiene riesgos como toda ideología mal planteada, pero también creo que permitirá a las marcas y proyectos conectar con la gente de manera genuina, a partir de valores reales u objetivos y no simplemente de fantasías o interpretaciones relativas para cumplir con tendencias pasajeras.

Para aprovechar este cambio, sugiero considerar algunos pasos concretos:

1. Fomentar el pensamiento crítico en la educación. Las escuelas deben enseñar a los jóvenes a analizar ideas, debatir y respetar diferentes puntos de vista. La cultura woke aniquiló en el sector educativo muchos escenarios valiosos para el debate de las ideas por miedo a represalias o el condicionamiento de fondos públicos y privados de continuar con estos espacios libres.

2. Proteger la libertad de expresión. Las leyes y las plataformas digitales deben garantizar que las personas puedan opinar sin temor a ser censuradas. Al comprar X (antes Twitter), Elon Musk está siendo blanco de severas críticas por parte de los medios masivos tradicionales justamente por haber suspendido los filtros y censuras enquistadas en la cultura woke de esta red social por parte de sus antiguos dueños.

3. Promover el respeto mutuo. Aprender a escuchar y entender que el desacuerdo no es un ataque es clave para avanzar como sociedad y parece ser que mucha gente no está lista para ello. Se sigue creyendo que disentir es sinónimo de odio: estar a favor de la familia tradicional es ser homofóbico, estar a favor de la vida es ser retrógrada, estar a favor de la inmigración legal es ser xenófobo y me puedo seguir con una larga lista de fobias, etiquetas clásicas del wokismo y sus promotores.

La caída de la cultura woke no significa que dejemos de luchar por la justicia social y las causas legítimas de las minorías, más bien significa una oportunidad para avanzar hacia un mundo donde todos tengamos espacio para expresarnos y crecer. Este cambio es una gran oportunidad para los emprendedores y para la sociedad en general: un llamado a construir un futuro más libre, creativo y productivo para todos.

*- El autor es Director de Testa Marketing, investigación de mercados.