Truena el e-commerce a grandes tiendas de EU

Efecto Multiplicador

Este 2025 ha iniciado ‘muy decepcionante’ para el rubro de los negocios comerciales de Estados Unidos, pues en las tres primeras semanas se han anunciado cierres de poco más de 2 mil tiendas entre ellas: Macy’s, Party City, Big Lots así como 7-Eleven y Walgreens Boots Alliance.

Según la firma consultora Store Tracker US Store Opening and Closes, la debacle obedece (entre otras cosas) a una sorpresiva ‘invasión’ de minoristas de origen asiático que tienen el perfil de ser de rápido crecimiento como Temu (China) y Shein (Singapur).

Los cierres anunciados en las primeras tres semanas del año son superiores en más de cuatro veces a los del mismo periodo del 2024 cuando dijeron adiós 470 tiendas.

Se estima que este año dejen de operar unas 15 mil tiendas en toda la Unión Americana, lo que será una cifra récord.

Los pronósticos apuntan que Temu, cadena comercial que vende una amplia gama de bienes de consumo, y Shein, conocida por su moda barata, se expandan aún más en las categorías de hogar y mascotas convirtiéndose en competidores todavía más importantes.

Shein vende algunas prendas de vestir por tan sólo 2 dólares.

Lo cierto es que ambas marcas -Temu y Shein-, suenan cada vez con mayor fuerza en EU y a nivel global reportan ventas por unos 100 mil millones de dólares.

¿Cuál ha sido la clave de su éxito?

Definitivamente el comercio electrónico, ya que los consumidores recurren cada vez más a esta opción de compra.

Tan es así que la demanda en línea aumentará 23.1% este año, es decir, 8.3 puntos porcentuales más que el año pasado debido a que los compradores muestran una creciente frustración con los minoristas tradicionales que con frecuencia se quedan sin existencias o no ofrecen una buena experiencia.

Los tiempos actuales revelan que los consumidores quieren los mejores precios con un servicio más dinámico. Tienen poca paciencia con las tiendas que están constantemente desorganizadas, sin existencias y que ofrecen mal servicio.

Durante el 2024, unas mil 754 cadenas de descuento, incluidas Family Dollar y 99 Cents, representaron casi el 25% de los cierres de tiendas en EU.

Hace dos años, en el 2023, sólo cerraron 382 establecimientos de descuento.

La enorme cantidad de defunciones previstas para este año, supera el récord anterior de 9 mil 822 en el 2019 y el mayor número desde que se publican estas estadísticas; esto es desde el 2012.

El año pasado hubo 51 quiebras minoristas: Container Store, Express y la cadena de ropa para adolescentes Rue 21.

La china Temu creció a 51.4 millones de usuarios en enero del 2024 desde su lanzamiento en septiembre del 2022, mientras que los usuarios de Shein aumentaron a 26 millones durante el mismo periodo desde 20.9 millones.

El sorprendente crecimiento de Temu fue impulsado por un marketing agresivo; desembolsó 2 mil millones de dólares en anuncios sólo en el 2023, convirtiéndose en el mayor cliente de Facebook e Instagram.

Por su parte Shein duplicó con creces sus ganancias el 2023, a más de 2 mil millones de dólares.

La nueva realidad del comercio minorista nos explica el por qué de la ausencia de gente en los enormes y suntuosos centros comerciales (también conocidos como malls), que lucen cada vez más solitarios. Esta ola de cierres empieza a sentirse en México, dado que el e-commerce no tiene fronteras y, por si fuera poco, crece la incertidumbre con el ‘Plan C’.

SE ASOMAN LOS ARANCELES

El pasado domingo el presidente Donald Trump amenazó a Colombia con aranceles del 25% si continuaba en su posición de no dejar aterrizar aviones con deportados de Estados Unidos.

En principio Gustavo Petro, presidente de esa nación sudamericana, se envalentonó y enfrentó al republicano, pero luego rectificó para evitar mayores daños a la economía de su país y a las relaciones diplomáticas.

Este sábado México y Canadá podrían tener el mismo ‘tira-tira’ con el mandatario estadounidense quien desde su asunción programó para el 1 de febrero un alza arancelaria de la misma magnitud que la anunciada para Colombia.

Es claro que el republicano mueve sus cartas para condicionar a sus socios comerciales en temas subyacentes. En el caso de México, tiene interés en resolver los problemas migratorios y de seguridad. Sobre este último, la presidenta Claudia Sheimbaum prepara un paquete de propuestas para trabajar en coordinación con EU.

La soberanía, dicen en el Gobierno federal, no es negociable, aunque la inseguridad en el País no da tregua y, por lo mismo, las inversiones millonarias siguen en pausa.

Javier Villegas Orpinela es presidente del Colegio de Economistas de Sonora, director de Correo y Telegrama y profesor en el Departamento de Economía Unison.

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